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041			_aspa
082			_a658.83 _bAa41i
100			_aAaker, David A. _eAutor
245		0	_aInvestigación de mercados / _cpor David A. Aaker [Autor] y George S. Day [Autor]
250			_aTercera edición
264			_aCiudad de México : _bMcGraw-Hill, _c℗1997.
300			_a1 volumen
520			_aEn "Investigación de mercados", David A. Aaker presenta un enfoque integral y sistemático para la comprensión de las dinámicas del mercado y el comportamiento del consumidor. El autor destaca la importancia de la investigación como herramienta fundamental para la toma de decisiones estratégicas en las organizaciones. A través de una combinación de teoría y práctica, Aaker explora diversas metodologías de investigación, incluyendo estudios cualitativos y cuantitativos, así como técnicas de recolección y análisis de datos. El libro enfatiza la necesidad de adaptar las estrategias de investigación a contextos específicos y proporciona ejemplos prácticos que ilustran la aplicación de conceptos en situaciones reales. Además, Aaker aborda el papel de la tecnología en la evolución de la investigación de mercados, subrayando su impacto en la recopilación y el análisis de información. En conjunto, la obra se posiciona como una guía esencial para profesionales y estudiantes interesados en adquirir habilidades y conocimientos en el campo de la investigación de mercados.
653			_aComportamiento del consumidor
653			_aInvestigación de mercados
653			_aMarketing
700			_aDay, George S. _eAutor
942			_b2026/02/17 _cBK
999			_c8805 _d8805